金秋的風(fēng)，滿載著收獲的氣息，親撫著天柱山的滿目錦繡。從養(yǎng)在深閨，到走出國門，從步履蹣跚到超邁前行，天柱山以全新的面貌和累累碩果向新中國成立70周年獻(xiàn)禮！
國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、全國文明森林公園、中國自然與文化雙遺產(chǎn)、全國文明單位、國家5A級(jí)旅游景區(qū)、世界地質(zhì)公園……一項(xiàng)項(xiàng)殊榮顯現(xiàn)出天柱山發(fā)展的軌跡，也呈現(xiàn)出天柱山從“國字號(hào)”到“世界級(jí)”的跨越之旅。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，天柱山年接待游客從開放之初的550人增至2018年的140.2萬人次，實(shí)現(xiàn)600公里半徑的中長線的游客量增長達(dá)35%、占全部游客量比重達(dá)35%，境外游客量增長35%。是什么吸引了游客的目光？又是如何以滾石上山之力破解發(fā)展難題，跑出旅游發(fā)展“加速度”的？這是繞不開的究底之問。
縣興旅游到旅游興市 寂寞天柱山躍領(lǐng)皖西南
天柱山被尊為“中華歷史名山”，自然風(fēng)光雄奇靈秀，漢武帝劉徹號(hào)之“南岳”，為諸多名流傾心卜居之所，文人墨客游覽之地，儒釋道薈萃之區(qū)。然而，新中國成立之初，潛山以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)為主，當(dāng)?shù)厝嗣瘛吧硖帉毶讲蛔R(shí)寶”，天柱山因此成為冷落的方外之地。
1979年，“天柱山工作領(lǐng)導(dǎo)小組”成立，統(tǒng)籌天柱山開發(fā)建設(shè)，拉開了旅游開發(fā)的序幕。1980年，天柱山開始接待旅游組團(tuán)。1981年，天柱山開始新建客房、餐廳、游覽步道、公路等旅游基礎(chǔ)設(shè)施。1982年，天柱山被確定為首批國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，開始正式對(duì)外售票……
“再窮也要把路修通”，這是當(dāng)時(shí)縣委縣政府鐵定的決心。天柱山地處大別山系欠發(fā)達(dá)地區(qū)，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱，尤其內(nèi)部交通嚴(yán)重滯后。從1982年初籌備到1984年竣工前后兩年時(shí)間就修通了從野人寨至茶莊的山區(qū)公路，1986年動(dòng)工修建茶莊至馬祖庵公路，兩年后砂石路面基本竣工，公路直達(dá)馬祖庵景區(qū)，為修建索道銜接主峰景區(qū)打下基礎(chǔ)。
隨著改革開放的深入和人們生活水平的提高，旅游業(yè)迅速升溫。1998年11月，安徽省人民政府在潛山縣召開皖西南旅游經(jīng)濟(jì)會(huì)議，確立了天柱山在皖西南的龍頭地位。2000年，潛山縣委連續(xù)三年發(fā)出1號(hào)文件，確定“旅游興縣”的戰(zhàn)略?！短熘娇傮w規(guī)劃》被國務(wù)院批準(zhǔn)。自此，“山上游、山下住”“山城一體化”的建設(shè)大幕拉開。
2003年，天柱山組建新的管委會(huì)，同時(shí)成立天柱山旅游發(fā)展有限公司。新的體制很快顯現(xiàn)出活力。
堅(jiān)持保護(hù)與開發(fā)并舉，集中包括門票收入、各類專項(xiàng)資金和銀行貸款8100萬元，帶動(dòng)約10多億元的社會(huì)資本投資。按照同濟(jì)大學(xué)和省設(shè)計(jì)院為天柱山編制旅游規(guī)劃，推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，僅景區(qū)修路就投入1.5億元，還斥資1500萬元完成主峰精品景區(qū)打造工程；投資400萬元新建游客服務(wù)中心。同時(shí)興建三大停車場(chǎng)，完善景區(qū)供電、郵電、通訊服務(wù)設(shè)施，建成一批生態(tài)公廁等。
從之前縣委，縣政府到撤縣設(shè)市后的市委市政府對(duì)旅游都高度重視，潛山上下對(duì)發(fā)展旅游業(yè)的認(rèn)識(shí)也逐步深化，對(duì)天柱山旅游在縣域經(jīng)濟(jì)中的定位也實(shí)現(xiàn)了“三級(jí)跳”，即從最初的“縣興旅游”，到“旅游興市”戰(zhàn)略，再到山城一體化建設(shè)，從當(dāng)初的觀光旅游，到領(lǐng)舞皖西南大旅游，再到國家級(jí)旅游目的地和國際休閑養(yǎng)生中心，標(biāo)桿不斷拉高，內(nèi)涵不斷豐富。
久在深閨到走出國門 養(yǎng)生天柱山享譽(yù)海內(nèi)外
十年磨一劍，礪得梅花香。自2000年獲批國家4A級(jí)旅游景區(qū)開始，天柱山又開始了新的品牌創(chuàng)建歷程。
“十二五”開局之年，天柱山一年三折桂，滿貫收金。2011年，天柱山被國家旅游局評(píng)定為國家5A級(jí)旅游景區(qū)，躋身國內(nèi)頂級(jí)景區(qū)之列，榮膺世界地質(zhì)公園，開始真正走出國門，獲批第三批全國文明單位，為當(dāng)年安徽省獲此榮譽(yù)的唯一一家風(fēng)景區(qū)。
立足品牌，挖掘特色，天柱山在擦靚旅游優(yōu)勢(shì)名片上又如何出招？
生態(tài)是潛山最美名片。天柱山森林覆蓋率97%，負(fù)氧離子每立方厘米含量是國際標(biāo)準(zhǔn)的20倍，被譽(yù)為“潛山綠肺”，2019年7月獲評(píng)“中國天然氧吧”。天柱山養(yǎng)生功和生態(tài)養(yǎng)生游尤其受到俄羅斯游客的推崇，成為美好安徽走向世界的重要名片之一。
2017年4月11日，在中國外交部藍(lán)廳舉辦的“開放的中國：錦繡安徽迎客天下”安徽全球推介活動(dòng)中，天柱山下的“俄羅斯村”成為各國友人關(guān)注的焦點(diǎn)之一。
“俄羅斯村”即“天柱山養(yǎng)生功武術(shù)院”，借助養(yǎng)生武術(shù)院平臺(tái)，潛山市委、市政府及天柱山風(fēng)景區(qū)加快“走出去”的步伐，開展了一系列對(duì)俄羅斯市場(chǎng)的旅游推介和經(jīng)貿(mào)交流，中俄文化旅游交流活動(dòng)日益頻繁。
2017年4月22日，天柱山專場(chǎng)旅游推介會(huì)在俄羅斯駐上?？傤I(lǐng)事館會(huì)議廳隆重舉行，首開全國山岳型景區(qū)走進(jìn)外國駐華總領(lǐng)事館開展專場(chǎng)推介先河。5月13日、14日，天柱山風(fēng)景區(qū)成功接待俄羅斯第三期高級(jí)公務(wù)員研修班47名學(xué)員。6月16日，俄羅斯聯(lián)邦巴什科爾托斯坦共和國自然管理和生態(tài)部長、文化部長到天柱山訪問交流……
2018年4月26日，首屆中俄·天柱山文化旅游交流活動(dòng)在天柱山舉辦，俄羅斯聯(lián)邦遠(yuǎn)東發(fā)展部部長加盧什卡出席開幕式并表示，2018年至2019年是中俄地方合作交流年，中俄雙方藉此在天柱山開展更加廣泛深入的合作，讓越來越多的俄羅斯國民熱愛和喜歡天柱山。
隨著俄羅斯游客的逐年增多，打造一個(gè)原汁原味、讓俄羅斯游客賓至如歸的“俄羅斯村”項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生。擬建的“俄羅斯村”項(xiàng)目總投資約1.5億元人民幣，包括俄羅斯風(fēng)情街、俄式風(fēng)情廣場(chǎng)及綜合旅游接待區(qū)、俄式民宿三大板塊。目前，《天柱山俄羅斯村項(xiàng)目設(shè)計(jì)方案》已編制完成，該項(xiàng)目正面向俄羅斯企業(yè)招商，建成后的“俄羅斯村”將讓俄羅斯游客有到“家”的感覺，也讓中國游客感受到“異域”風(fēng)情。
潛山市委書記張勁松表示，從俄羅斯前總理基里延科三顧天柱山，到一年迎來近2萬俄羅斯游客；從搭建中俄文化交流平臺(tái)，到打造原汁原味的俄羅斯小鎮(zhèn)，“俄羅斯村”是天柱山獨(dú)特魅力的結(jié)晶，是中俄兩國人民友誼的結(jié)晶，更是天柱山走向世界的“橋梁”。
龍頭引領(lǐng)到全域聯(lián)動(dòng) 奮進(jìn)天柱山產(chǎn)業(yè)大融合
10多年前，潛山只有一家4A景區(qū)，2006年全縣旅游總收入，占全縣GDP6.7%，僅為黃山的1/10。面對(duì)這種反差，2007年，潛山縣委縣政府首次明確旅游為縣域經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，謀劃以天柱山為龍頭、縣城為依托、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)景點(diǎn)和項(xiàng)目為補(bǔ)充的旅游大格局。
潛山文化旅游體育局有關(guān)人士介紹，2016年以來，潛山堅(jiān)持創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)，全方位保障，全景化打造，全業(yè)態(tài)融合，全要素創(chuàng)新，舞活天柱山龍頭，做靚衛(wèi)星景區(qū)，形成風(fēng)景觀光、休閑度假、特色鄉(xiāng)村、歷史人文四大旅游板塊。專門設(shè)立5000萬元旅發(fā)專項(xiàng)資金，讓旅游產(chǎn)業(yè)紅利成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展的支撐點(diǎn)。截至目前，全市有3A級(jí)景區(qū)16家58個(gè)景點(diǎn)，其中5A景區(qū)1家，4A景區(qū)4家，形成從天柱山“一枝獨(dú)秀”到全市“百花齊放”，從“各自為政”到“相融相諧”的全域發(fā)展格局。
如何推動(dòng)“景點(diǎn)”向“全景”、“門票經(jīng)濟(jì)”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型？天柱山將旅游跨界融合作為新動(dòng)能，大力實(shí)施“旅游＋”。“旅游＋”“＋旅游”，雙向融合，全業(yè)聯(lián)動(dòng)，圍繞“春游、夏宿、秋賞、冬品”主題，發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)，做活“旅游+農(nóng)業(yè)”。依托薛家崗遺址公園，程長庚、張恨水故居，痘姆古陶非遺傳習(xí)基地，推出文化尋源、戲曲尋根、安徽尋祖文化游線，做活“旅游+文化”。舉辦長板賽、溯溪賽、越野賽等國際高端體育賽事，做活“旅游+體育”。打造“養(yǎng)生”名片，做靚“生態(tài)潛山、養(yǎng)生天柱”品牌，做活“旅游+養(yǎng)生”。通過全產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，帶動(dòng)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的華麗轉(zhuǎn)身，而又促進(jìn)了全域旅游的深入發(fā)展。
堅(jiān)持“旅游+”的發(fā)展思路，把旅游發(fā)展與精準(zhǔn)扶貧工作緊密結(jié)合起來，探索出“景區(qū)+農(nóng)戶”“公司+農(nóng)戶”“農(nóng)莊+農(nóng)戶”“合作社+農(nóng)戶”“電商+農(nóng)戶”的旅游扶貧模式，帶動(dòng)近6000戶、1.6萬人脫貧。
“在全域旅游發(fā)展的舞臺(tái)上，天柱山龍頭帶動(dòng)作用日益顯現(xiàn)，占有的戲份越來越重?！睗撋绞形Ｎ⑻熘焦芪瘯?huì)副主任涂高生介紹，近些年，以天柱山為龍頭，景區(qū)得以做強(qiáng)，鄉(xiāng)村日益變美。天龍關(guān)、白馬潭、九曲河、天柱峽谷等景區(qū)由弱變強(qiáng)，高山滑雪、高山潛水、低空飛行、玻璃棧橋、冰雪世界、玻璃水滑道等新業(yè)態(tài)層出不窮，天柱山俄羅斯村、龍?zhí)逗泳皡^(qū)綜合開發(fā)啟動(dòng)建設(shè)，海心谷、福元民宿、中聯(lián)（天柱山）露營地等高端民宿投入運(yùn)營，潘鋪農(nóng)莊、望虎園林、野雞灣生態(tài)園、查沖生態(tài)園等休閑農(nóng)業(yè)脫穎而出。
在苦練“內(nèi)功”的同時(shí)，天柱山發(fā)力宣傳營銷。開展“大愛天柱、情系天下”和“醉美鄉(xiāng)村在潛山”兩大品牌宣傳活動(dòng)。主動(dòng)融入“一帶一路”和中俄“兩河流域”戰(zhàn)略合作，持續(xù)舉辦中俄文化交流活動(dòng)、推介“生態(tài)潛山、養(yǎng)生天柱”和“天柱山下俄羅斯村”。常年舉辦“最美鄉(xiāng)村在潛山”旅游系列活動(dòng)，古陶藝術(shù)節(jié)、杜鵑花旅游節(jié)、520相親會(huì)精彩紛呈。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年，潛山市全年共接待國內(nèi)外游客1068萬人次，客源市場(chǎng)拓展至全球40個(gè)國家和地區(qū)，旅游總收入89.27億元，旅游業(yè)增加值占全縣GDP比重18%以上。其中，天柱山年接待游客140.2萬人次，其中，俄羅斯游客占境外游客絕大多數(shù)。
“潛山旅游在天柱山的領(lǐng)舞下，實(shí)現(xiàn)從‘夏秋游’向‘四季游’轉(zhuǎn)型，從單一的山地景觀‘平面游’向水陸空‘立體游’轉(zhuǎn)型，團(tuán)隊(duì)游從以‘老年’為主向‘少年’為主轉(zhuǎn)型，從‘山岳觀光游’向‘休閑度假游’轉(zhuǎn)型?！笔虚L、天柱山管委會(huì)主任梅耐雪說。
文化首位到創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)潛力天柱山加速度發(fā)展
文化旅游是潛山發(fā)展的特色首位產(chǎn)業(yè)，是潛山撤縣設(shè)市的“立市之基”。回眸2018，天柱山以六大舉措六大創(chuàng)新，開辟文化旅游首位產(chǎn)業(yè)發(fā)展新境界。
——潛山撤縣設(shè)市，天柱山乘“市”而上邁上新征程。文化旅游是潛山最大優(yōu)勢(shì)和最靚名片。2018年8月28日，旅游讓潛山成為全國首家以特色縣獲批的縣級(jí)市，也成為安徽最年輕的縣級(jí)市。潛山成功撤縣設(shè)市及“生態(tài)立市、旅游興市”戰(zhàn)略為天柱山新一輪發(fā)展帶來機(jī)遇，。
——《條例》頒布實(shí)施，天柱山依法治山步入新軌道。《安慶市天柱山風(fēng)景名勝區(qū)條例》于2018年9月1日起施行。這是安慶市自然生態(tài)類首部地方性法規(guī)，填補(bǔ)了天柱山風(fēng)景名勝區(qū)規(guī)范管理上的空白，對(duì)天柱山風(fēng)景名勝區(qū)發(fā)展具有里程碑意義，標(biāo)志著天柱山邁上了依法興旅、依法治山的新臺(tái)階。
——制訂景區(qū)詳規(guī)，天柱山科學(xué)規(guī)劃描繪新藍(lán)圖。三祖寺、龍?zhí)逗泳皡^(qū)詳細(xì)規(guī)劃獲住建部審批，至此，天柱山風(fēng)景區(qū)詳細(xì)規(guī)劃實(shí)現(xiàn)全覆蓋。此外，天柱山國家森林公園總體規(guī)劃通過國家林業(yè)和草原局批準(zhǔn)，國家地質(zhì)公園規(guī)劃獲潛山市政府批準(zhǔn)并發(fā)布實(shí)施。
——完成林場(chǎng)改革，天柱山理順體制釋放新紅利。完成天柱山國有林場(chǎng)改革，并順利通過國家級(jí)和省級(jí)驗(yàn)收組驗(yàn)收。林場(chǎng)以國有林場(chǎng)改革契機(jī)，創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)，走綠色發(fā)展之路，釋放森林三大效益紅利，生動(dòng)詮釋“綠水青山就是金山銀山”。
——牽手大型央企，天柱山借智借力拓展新空間。天柱山風(fēng)景區(qū)與深圳華僑城集團(tuán)下屬旅游投資管理有限公司簽訂賦能管理合作協(xié)議，確立“賦能管理＋投資調(diào)研＋上市籌備＋全域發(fā)展”合作路徑，推進(jìn)華僑城與天柱山及潛山、安慶旅游深度合作。
——文化旅游聯(lián)姻，天柱山血脈相融注入新動(dòng)能。潛山市文化旅游體育局組合一體化，民間文化旅游協(xié)會(huì)同步更名成立，有力發(fā)揮體制創(chuàng)新與集體智慧及全產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)，推動(dòng)文化旅游事業(yè)持續(xù)、快速、健康發(fā)展。
此外，六大宣傳營銷舉措促進(jìn)天柱山知名度影響力大幅提升?！_立品牌口號(hào)，推動(dòng)口號(hào)不一到主題突出創(chuàng)新。推出“大愛天柱，情系天下”宣傳廣告語，以與安徽三大山宣傳語相媲美，與本地重點(diǎn)文化資源相吻合。
——實(shí)行全域聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)景點(diǎn)營銷到全域營銷創(chuàng)新。正式施行旅游年卡制，年卡定價(jià)198元，實(shí)現(xiàn)“一卡在手，全域暢游”，包括潛山市內(nèi)20個(gè)景區(qū)(點(diǎn))。
——冠名高鐵列車，推動(dòng)景區(qū)向“中國速度”借力創(chuàng)新。成功簽約京福、寧安、滬漢三趟高鐵冠名權(quán)，“天柱山號(hào)”高鐵列車成為潛山市首個(gè)冠名的車號(hào)。
——開發(fā)研學(xué)產(chǎn)品，推動(dòng)國內(nèi)消費(fèi)到中俄合作創(chuàng)新。第四期俄羅斯高級(jí)公務(wù)員研修班學(xué)員來到潛山、天柱山參觀學(xué)習(xí)，獻(xiàn)計(jì)俄羅斯風(fēng)情小鎮(zhèn)建設(shè)。潛山天柱山積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，借助長江和俄羅斯伏爾加河“兩河流域”合作平臺(tái)，推進(jìn)與俄羅斯的民間交流。
——結(jié)合重大節(jié)慶，推動(dòng)品牌宣傳向高端聚焦創(chuàng)新。兩會(huì)期間，天柱山獲央視直播；國慶長假，央視、新華社現(xiàn)場(chǎng)云兩天三次聚焦天柱山；央視攝制影像方志專題片攝制播出；與省局拼盤在央視推廣天柱山。
——著力科技應(yīng)用，推動(dòng)傳統(tǒng)營銷向創(chuàng)意營銷創(chuàng)新。在省旅發(fā)委組織開展的2016-2017年度安徽旅游創(chuàng)意營銷獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)中，天柱山旅游發(fā)展有限公司申報(bào)的天柱幻影-AR新科技應(yīng)用獲新科技應(yīng)用類一等獎(jiǎng)，天柱山＋體育創(chuàng)新旅游營銷、神奇地帶養(yǎng)生福地-莫斯科·中國天柱山旅游養(yǎng)生推介會(huì)營銷案例，分獲主題營銷類和創(chuàng)新推介類二等獎(jiǎng)。
漫道前行昌國運(yùn)，天柱前頭總是春。在安徽旅游“擼起袖子加油干”之際，天柱山正發(fā)掘旅游潛力，強(qiáng)化龍頭帶動(dòng)，激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力，推進(jìn)天柱山旅游改制上市，積極對(duì)接資本市場(chǎng)，開辟天柱山旅游高質(zhì)量發(fā)展新境界，真可謂東風(fēng)勁鵬正舉，天柱未來定可期?！ ￡惻d旺 鄭與
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